北京市工商局今天（18日）发出通知，将对违反精神文明建设的广告进行专项检查，“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等违法广告用语将被叫停。

    北京市工商局指出，目前个别广告存在着不符合“社会主义精神文明建设要求”的问题。表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。

    其中，有的广告宣传助长了社会浮躁、奢华风气，有悖于我们的时代精神，不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。

    北京市工商局表示，将加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，确保执法到位。（记者尹雪梅）

　“见证奢华”、“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。昨天，北京市工商局发出通知，在全市范围内对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查，叫停这些刺眼的广告用词。

　　通知认为,有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于我们的时代精神，不符合社会主义精神文明建设要求。广告中含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。

　　北京市市长王岐山日前在市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，广告词中反复出现的“至尊”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。

　　许多政协委员呼吁治理房产广告，委员们认为，广告用词中反复出现的这些字眼也不利于百姓心态的平衡。“有些人恨不得在自己脸上都刻上一‘阔’字，这样的广告，应该下马！”

　　北京市政协委员吴文凯:这类广告所宣扬的观念与当今实际的社会状况是背道而驰的。真实的社会状况是，穷人占社会人口的大多数，大部分人买不起房子，何谈“奢侈住宅”？这类广告折射出强烈的贫富反差，给人非常不好的感受。尤其在北京上海这样房价飙升的地方，穷人买不起房子，富人却可以享受上百万元甚至几百万元的“豪宅”，穷人就会对富人的财富来源感到愤愤不平，这将增加社会的不和谐。

　　武汉大学社会学研究所所长周运清教授：一旦社会心理不平衡加剧，将是一件非常危险的事情。房地产商的广告行为虽然不违法，但是炫富广告所造成的社会心理不平衡，也是一种信誉不良的表现，最终还是会失去人心、影响市场。

　　盘点炫富广告

　　1私人领地，占山为王。

　　2 50平方米入籍正统龙脉。

　　3品位，源自尊贵血统。

　　4主人和保姆的电梯分开，彰显主人高贵身份。

　　5袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人。

　　6东山墅，见证奢华，万乘钦仰，只因享此一席。

　　7传承贵胄世家风范，量身打造55席巅峰别墅，为时代风云

　　人物所独享。除非名列尊位，否则无缘这一城中的大隐生活。

　　8天下，唯君……

　　现在是一个炫耀的年代

　　普通买房者：我觉得被排除在外了

　　谭先生在北京某事业单位工作，外地来京的他虽已年届30，却迟迟不敢结束与女友的爱情长跑步入婚姻殿堂，原因就在于房子。“房子都是为百万富翁盖的，我们哪买得起房子。”谭先生说，他现在厌恶谈到房子，一些房产广告也让他颇为不爽，“我想要的只是一套便宜舒适的居室而已。”

　　眼下在北京，人们时刻被这样的广告所包围着。走在大街上，随处可见标注着“奢华”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”、“国际高尚住宅”、“高尔夫”等用词的户外广告牌，上面往往还有美轮美奂如天堂般的效果图做注脚。而打开报纸杂志，一些广告中也不乏“正统龙脉”等词语。北京市朝阳区东四环附近的一处楼盘的广告词是“万乘钦仰，只因享此一席”。“每次看到这些广告，我都有深深被刺痛的感觉。”在媒体工作的崔小姐说，这些广告把人分为了三六九等，“我觉得我们被排除在外了”。

　　业内人士：标榜奢华有利可图

　　曾经在房地产代理公司工作的陈先生表示，现在的房地产商确实喜欢炒作奢华、富贵的概念，想方设法将房子与“高尔夫”、“欧洲”、“皇家”、“贵族”、“庄园”等联系在一起。动辄就在广告中称“意大利雕塑庄园”、“高尔夫公园”、“好莱坞贝弗利山庄”、“巴黎卢浮宫”……，无非是为了显富、显贵、显高尚。

　　一京城媒体人士也表示:“这些广告压根儿就不准备把目光投射到普通市民身上，反而要摆脱他们，以显示自己的高贵价值。渐渐地所有的房地产商都看到了这一点有利可图，纷纷效仿”。

　　北京益言堂地产服务机构执行董事韩涛表示，广告创意最终要由广告主来拍板，“有时候我们有很好的创意，也非常符合审美标准，但是却被房地产商给否决了。”韩涛承认，确实有些广告的用词不理想，但最主要的原因是社会的总体欣赏和接受水平还停留在这个阶段。“如果不使用某些词语，广告主是不会同意的，可能社会大众也会觉得不能接受”。现在是一个炫耀的年代，这跟经济发展水平和相应的文化氛围是相吻合的。(本组稿件综合新华社、北京晨报、经济参考报)

　　争鸣

　　新华时评

　　广告炫富影响和谐氛围

　　其实不仅是北京，在其他城市房地产炫富广告也不少。在上海，一家著名的亿元别墅，就自称是为“《福布斯》富豪榜上的富豪准备的”；在南京，甚至出现过“有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得”的房产广告……

　　房地产炫富广告的弊端体现在，首先，它宣传的是一种高消费，引导着一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天，中国应倡导符合国情的住房建设模式和消费模式，树立符合国情的消费理念。我国人多地少，人均土地和能源占有量低，这就决定了我国住房建设和消费不能大量占用土地和消耗能源。而这些炫富广告，正是在倡导、渲染不顾资源环境的盲目消费。作为广告，不仅仅是一种单纯的商业行为，同时，还应引导社会的良好风尚。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得违背社会良好风尚。正像全国人大代表祝义才所说，奢侈消费的危害不仅在于消费掉多少金钱、多少资源及多少人力，更在于鼓噪了不和谐的超前消费风，破坏了勤俭节约的良好风俗。

　　其次，房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征，加剧了中低收入群体的不公平感，影响了社会的和谐氛围。据了解，目前的炫富广告，以房地产行业居多。当房价高企、大多数人为之苦恼的时候，四处涌现的此类广告用词显得格外刺眼。海口一位在媒体工作的张先生说：“每每看到这样那样的炫富广告语，对于我这样的‘望房兴叹’者来说，是一种刺痛，就感觉应是‘穷人止步’。”

　　对这类炫耀式的广告用语，有关部门应加以约束和限制，防止其过度渲染。（新华社）

　　民间看法

　　欠治的是房价而非广告

　　试问炫富广告没了，房地产市场就和谐了吗？老百姓在畸高房价重压之下的怨气就没了吗？作为一个被高房价压得喘不过气来的普通人，只要他们的钱来得正当，那些富人住再贵的房子我都不会看不过去。真正让我感到难过的是：为什么普通百姓买得起的房子越来越少了？广告牌再豪华，再奢侈，也只是几块广告牌，真正影响社会和谐的，是畸高的房价。如果政府部门真有决心营造房地产市场的和谐，那就应该把房价降下来，而不是盯住那几块广告牌。倘若每个人都能在一座城市中买到力所能及的房子，那些豪华房地产广告挂得再多也无妨。就像高档商场的衣服，你总不能说这些高档衣服的广告影响了社会和谐吧。（冬晖）

　　“隐富”隐藏不了矛盾

　　从新闻报道中我们可以得知，无论是王岐山还是其他政协委员，他们思考问题的出发点都是社会和谐，换句话说，他们担心房地产广告中那些带有刺激性的词，会激化社会矛盾。可以看出，他们也知道目前因为房地产问题带来的社会矛盾已不容忽视，房地产商不能过分渲染。然而，矛盾已然存在，仅靠小心翼翼谨言慎行，是解决不了问题的，矛盾的最终解决，还得让老百姓住得起房。

    （任民）

【来源：成都商报讯】