买衣服、化妆品等，很多人都认牌子。那么，买房子要不要认牌子呢？一项调查显示：超过70％的消费者在选择房子的时候，会首选有品牌企业开发的项目。

　　【调查数字】超七成人买房认“名牌”

　　买衣服、化妆品等，很多人都认牌子。那么，买房子要不要认牌子、该认哪些牌子呢？6月5日，搜狐焦点房地产网推出中国品牌地产网，将给您推荐房地产界的“名牌”。富力地产、合生创展、珠江地产、华润置地、金地集团、龙湖地产6家知名开发商成为该网站的首批“座上客”。

　　随着国家对房地产行业的深度调控和消费者对产品品质的进一步要求，良好的地产品牌无论对于企业本身，对购房人还是潜在投资者、合作伙伴而言，都显得越来越重要。搜狐公司首席运营官龚宇透露，来自焦点房地产网的一项调查显示：超过70％的消费者在选择房子的时候，会首选品牌企业开发的项目。而这个比例在几年前要低很多。

　　分析其中原因，龚宇认为，因为房子作为大宗商品的特殊性质，以及大量期房销售的现状，使得消费者倾向于选择信得过的品牌公司的产品。再者，房地产投资资金密集和风险很大的特点，使得投资者更愿意把钱投给更安全的品牌企业。

　　【记者发现】企业扩张离不开品牌建设

　　事实是像龚宇所说的那样吗？记者随即采访了中国品牌地产网上品牌开发商之一的富力地产。6月新上任的富力（北京）地产开发有限公司副董事长、总经理张辉告诉记者，富力一直很注重品牌的建设。今年富力在华北市场主要有三大任务。一是力争实现80亿元的销售额，二是商业地产寻求新的突破，三是项目品质还要继续提升。其中第三个任务就是为企业品牌建设夯实基础。“因为，没有品牌的扩张，将是没有根基的扩张。”张辉强调。

　　张辉还透露，长远来说，富力地产要形成三大块战略地区：以广州为核心的华南，这是富力地产的发家地，也是集团公司总部所在地；以北京为核心的华北地区，几年前从广州到北京发展是公司扩张史上最为重要的节点之一；以上海为核心的华东，尽管目前富力在此区域项目还不算多，但相信此后会有很大的跨越。张辉简明扼要指出，富力地产市场战略已由原来的南北作战发展成为目前的三足鼎立的新格局。

　　【市场分析】公益事业提升企业美誉度

　　如何打造企业的品牌和美誉度呢？各个企业一般会多方出击，比如：全国布局，拓宽融资渠道，增强土地储备；注重科学规划，钻研产品和后期物业维护管理；热心公益事业，承担地产企业公民责任……

　　富力地产成立12年来，公司各类慈善捐赠遍及文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域，累计超过1亿元人民币。2007年4月26日，富力地产荣膺“2007中国十大慈善企业”。2005年11月富力地产董事长李思廉荣获由民政部和中华慈善总会颁发的全国首届“中华慈善奖”。

　　记者还了解到，“天鹅湾·中国知本教育基金计划”即将启动。据介绍，该基金计划是由北京天鹅湾项目的投资商东华实业、开发商北京博成房地产有限公司发起，旨在关心中国知本阶层下一代的公益性活动，其第一步将受益对象锁定为2007年北京市高考状元和部分宏志班的优秀毕业生。

　　另外，全国工商联房地产商会会长聂梅生介绍，2007年度精瑞住宅科学技术奖正在开展。这个奖项是国家批准设立的惟一一个住宅科技奖获奖的企业和个人，对整个行业都有很好的示范作用，也一定程度上提升了企业和个人的品牌效应。

　　7月3日京城雅居项目赞助的“震撼”音乐会，也将在刘欢、莫华伦、廖昌永三位艺术家的歌迷里，提升自己的品牌美誉度。据介绍，三位艺术家的歌声和为人处世的原则，与京城雅居的业主气质有着神似之处。这些来自国内外的业主，造就了京城雅居和谐而高素质的邻里关系。　

【来源：北京娱乐信报】