沿海緑色家园集团蝉联“中国房地产公司品牌价值TOP10” (2005年度)暨“中国房地产健康地产领先品牌”

    2005年9月24日，在中共中央党校举办的"2005中国房地产品牌价值研究"成果发布会上，由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所组成的中国房地产TOP10研究组，联合发布了"2005中国房地产公司品牌TOP10"获选房地产企业。

    沿海绿色家园集团继2004年度获此殊荣后，本年度再次蝉联"中国房地产公司品牌价值TOP10"(2005年度)的奖项，品牌价值评估为人民币九亿三千九百万元，并成为“2005中国房地产健康地产领先品牌”。

    今年是香港上市企业――沿海绿色家园集团(以下简称“沿海集团”)进军内地房地产的第15个年头，近年来其经营业绩呈倍数增长，其旗帜鲜明的品牌特征在目前国内房地产业界独树一帜，在绿色社区和健康住宅领域呈现行业领先的势态，引起业界和消费者的广泛关注。

    一、15载岁月，光辉历程

    自1990年成立以来，沿海集团确定以房地产开发为其主营业务，同时在房地产物业投资、物业管理、地产项目策划、房地产开发和建筑施工管理智能系统集成方面全面开展业务，取得了显著的成绩。在15年的光辉历程中，沿海集团立足香港，以大陆为依托，环贯沿海，连横内陆，目前初步形成了在中国主要发达大中城市实施跨地区经营的格局，成功布局中国六大经济区域--长三角、珠三角、环渤海地区、大东北、西部开发区以及华中地区。

    目前沿海在北京、上海、武汉、天津、深圳、厦门、东莞、福州、沈阳、南昌、鞍山、西安、成都等地拥有独资、合资及合作公司20余家。年开发量达100万平米，拥有土地储备500万平米，资产净值二十多亿港币，拥有良好的跨区域经营管理能力。

    与此同时，为满足顾客与市场竞争的需求，沿海集团很早就率先在行业内进行知识管理和流程体系建设，搭建营运资讯平台，为实现全国性布局的跨地区经营管理和良性互动构筑了坚实的基础。同时，在管理架构上，沿海集团建立了一个完整、灵活、网状、贴近市场的有效组织结构体系，以追求达至为顾客及合作伙伴创造价值的最终目标，为企业的永续经营奠定了良好的基础。

    二、品牌战略，统揽全局

    沿海集团把品牌建设放在统揽企业发展的重要地位，明确提出了“创知名品牌，树行业典范”的企业目标。基于对市场趋势的敏锐把握和对市场的深刻认知，沿海集团把品牌战略列为公司的核心策略之一，以求经过持之以恒的努力，使沿海集团成为“全国性经营房地产的中国著名的现代化企业”。

    不断创新，彰显品牌个性，创造强势品牌，是沿海集团品牌战略的着力点。从“以人为本，创顾客价值”的经营理念出发，沿海集团构筑自身独具特色的品牌内涵：“生态、生活；绿色家园”

    “生态”主要指住宅开发的物理层面，包括“绿色社区”和“健康住宅”两个部分：“绿色社区”指的是生态、环保和节能产品技术体系的应用；“健康住宅”指的是物理形态的综合表现，体现出沿海集团住宅产品的竞争差异优势。“生活”泛指人文层面，包括“和谐邻里”和“艺术空间”两个部分：“和谐邻里”是产品核心利益内涵和住区产品追求的核心价值观；“艺术空间”是展现建筑造型与环境空间序列的协调、创造居住生活艺术。

    到目前为止，沿海集团通过品牌细分与整合，根据产品的不同定位，基本形成了"沿海•丽水佳园"、"沿海•丽水华庭"、"沿海•绿色智慧城"等系列项目品牌。“沿海•丽水佳园”(包括北京沿海•丽水佳园、武汉沿海•丽水佳园、南昌沿海•丽水佳园、鞍山沿海•丽水佳园、东莞沿海•丽水佳园等)逐渐成为沿海集团项目体系中的核心项目品牌。此外包括上海的沿海.丽水华庭、丽水馨庭。鞍山的绿色智慧城以及目前北京热销的“沿海.赛洛城”项目品牌系列，则打造出了绿色环保住宅系列。从产品层面上彰显品牌个性，赢得了消费者，在市场上树立起了响亮的健康绿色环保地产品牌。在此基础上，既突显了各项目品牌的独立性，又通过对各个优秀项目品牌的整合，实现项目品牌与公司品牌的有机互动，有效推进公司品牌的提升。

    以全员行为打造强势品牌，是沿海集团实施品牌战略的另一方面。在这里，品牌创建是整个团队持续不懈的工作。公司从上到下清醒地认识到品牌在市场的地位和作用，审时度势，转变观念，坚持以市场为导向，树立和强化品牌意识，以品牌战略统揽全局。并贯彻到每个员工的日常行为，贯穿于企业的生产、经营和管理的每个环节，落实在每个项目的决策、设计、施工、销售和服务之中，努力把企业的品牌理念转化成消费者认可的品质、赞誉的服务等实实在在的价值。

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