笔者提示：房地产商标若系驰名商标，给予保护的范围和力度会更大。但很遗憾，无论是房地产开发企业，还是建筑施工、勘察设计、物业管理、房屋中介企业，至今没有任何一家国内企业的注册商标被认定为“中国驰名商标”，不过国内建筑材料及家居用品行业已有少量“中国驰名商标”；目前，重庆房地产企业对申请注册商标难言热衷，已获得“重庆市著名商标”、“重庆市知名字号”的企业更是屈指可数（广东、北京等地情况稍好，例如上海房地产企业到2004年已有四件“上海市著名商标”）；商标战略对于重庆房地产行业而言总体上还比较生疏，仅有已与香港和记黄埔合资的“洋世达”、近年迅速崛起的“隆鑫”等极少数企业具有相对敏锐的知识产权保护意识，初步建立起了商标体系。另外，还有部分企业零星注册了一些商标。
　　　　我们建议，房地产企业在逐步建立并实施商标战略时，首先需要确立一个主商标，然后以该主商标为母体，根据产业扩张和项目开发情况，逐步申请注册若干子商标（辅商标），最终形成自主的、系统的且层次分明的商标体系。

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